视觉艺术大赏之世博会英国馆

[建筑是凝固的艺术。道出了建筑本身蕴涵的美学成分，以独有的方式诠释了艺术的另一种美。而借助于技术的支撑，达到形式与内涵的统一、外在与功能的统一、形与意的统一，正是建筑美学在力学规律的和谐中创造出独具魅力的艺术美。]
英国馆—传承经典，铸就未来
英国馆的主题与世博会‘城市，让生活更美好’的主题相契合，它提供了一个全局性的概念，集合了构成世博会英国馆的许许多多不同的故事和方面，体现了英国在未来发展中的外型简洁，并创意无限，这就是英国国家馆所演绎的展馆。整个建筑最大的亮点，也就是它的核心部分：“种子圣殿”－－六层楼高的立方体结构，周身插满约6万根透明的亚克力杆，这些亚克力杆向外伸展，随风轻摇。白天，光线透过透明的亚克力杆照亮“种子圣殿”的内部；晚上，它们内含的光源能点亮整个建筑。

“种子圣殿”将不仅因为这个独特的设计而惊艳于众，它所带来的体验更加意义深远。参观者在进入“圣殿”之后会发现6万根亚克力杆每一根里都含有不同种类、形态各异的种子。它象征着英国对世博会主题“城市，让生活更美好”的诠释，独特地展示了英国在全球自然资源保护上所起的领先作用，同时也向公众展示了生物多样性在人类生活的各个领域，如新药研发、新材料开发、建筑技术、通讯系统和可持续能源等，所能给我们带来的创意和其中蕴含的巨大潜力。正是通过种子来发掘和利用大自然的力量，我们才能更好地保护人类的未来和我们生活的环境。
当然，英国馆饱含的意义还远远不仅于此。“种子圣殿”周围的设计也寓义深远，它就像一张打开的包装纸，将包裹在其中的“种子圣殿”送给中国，作为一份象征两国友谊的礼物。整个世博会期间，在这张展开的“包装纸”上，还会举办一系列的英国文化活动款待参观英国馆的公众。
设计理念
英国境内拥有数百万家公园、数千所公园及花园广场，正是因为英国积极倡导和推行将自然融入城市的理念，英国居民才能够享受到更加绿色和健康的生活工作环境。上海世博会英国馆鼓励参观者重新审视自然的作用，反思我们是否能够利用自然的力量，切实解决城市在社会、经济及环保等方面面临的诸多挑战。
英国在改善城市生活环境方面取得了非常卓越的成果，这主要体现在大力推行花园广场、公园（源于英国）、私家花园和私家院落的建设。在英国人看来，人类维持与自然的直接联系意义非凡。英国地理环境丰富多样，城市花园和市郊花园遍布其间。
英国馆传承了这一令人称道的独特传统，为参观者呈现庆祝“绿色”成就的神奇之旅，诠释维系人类与自然界联系的重大意义。我们希望英国馆的的构思可以引导人们更深入地认识自然界的力量，以及自然对人类幸福和安康的积极影响，以利于未来城市的发展。英国馆借以科技创新构建了这样一座“自然之城”：与自然和谐共存，同时利用植物及其它自然资源培育更加融洽和可持续发展的城市生活方式。英国馆的旅程始于英国的经典，立足当下，并放眼未来。
英国世博
研究表明虽然总体来说人们对英国心存好感，但英国总是被描述为一个传统的、呆板的国家。中国人认为英国是一个非常传统的、宁静致远的地方，同时也认为英国传承了悠久的历史和丰富的遗产，但百年来并没有发生什么大变化。
关于英国和技术的评价主要关注了英国作为老牌工业国家的地位和英国在技术领域的丰富遗产。但是总体上，中国一般不将英国同新技术联系在一起，对英国在创新创造领域的前沿地位也甚少认可。
英国世博将会努力改变这样的印象。英国世博将会向中国人民展示，英国是一个极富创造性，崇尚发明，科技领先的国家，并致力于与中国发展长期伙伴关系。
与众不同的设计
英国馆的设计旨在与众不同。英国馆被设计成为英国创新和创造力的一次精彩的呈现。英国馆中的走廊，种子圣殿，与周围的城市公园区域一起，讲述了一个内容丰富的故事，包含了英国的过去和现在，并展示了英国在建筑、生物多样性和科学技术领域的领先地位。城市公园区域将是一个进行公共表演和演出的场地，在这里将展示英国在文化、艺术和公园方面的悠久历史。同时这里也将举办一系列从古典到先锋的演出，表现了英国社会的开放性。研究表明，中国观众倾向于在每个世博馆中发掘与众不同之处，将展馆所代表的形象与多层次的象征联系在一起，用清晰易懂、引人注目的方式描述出来。所以，从英国馆的角度来说，多层次的故事不仅富有吸引力，同时也将挑战人们对英国传统形象的认识。

标签：广告创意, 数码摄影, 灵感, 艺术, 视觉, 视觉传达